Na zavedení nových pravidel mají členské státy EU dva roky. Jejích cílem je především ochrana spotřebitele. „Za tímto účelem bude na unijní seznam zakázaných obchodních praktik přidána řada problematických marketingových zvyklostí souvisejících třeba s greenwashingem,“ uvedl v lednu Evropský parlament ve svém prohlášení.

Co se změní?

Firmy nebudou moci v reklamách a marketingové komunikaci nepodloženě o svých produktech nebo službách tvrdit, že jsou „eco-friendly“, šetrné k životnímu prostředí, biologicky odbouratelné nebo třeba klimaticky neutrální. Pokud taková označení firmy budou chtít pro reklamu produktu využívat, budou je muset podložit konkrétními důkazy, oficiální certifikací nebo určením veřejných orgánů.

Ve Spojených státech nosí tradičně dárky Santa Claus, který je dětem posílá skrz komín. Co když ale někdo bydlí v bytě bez krbu a vlastní komínové roury? Právě o tom pojednává reklama americké firmy Coca-Cola. Malý chlapec se problém rozhodne řešit po svém a z kartonových krabic za pomoci ostatních nájemníků domu vybuduje dlouhý komín. Nakonec se všichni sejdou u společné večeře.

„Coca-Cola vždy věřila v kouzlo Vánoc. Tento rok naše kampaň oslavuje skutečné kouzlo mezilidských vztahů. S jednoduchým a povznášejícím poselstvím jednoty, sounáležitosti a pozitivity chce připomenout, že vše, co pro kouzelné Vánoce potřebujeme, jsou společné chvíle s těmi, které milujeme,“ uvedl marketingový ředitel firmy Manolo Arroyo.

Nejkrásnější dárek je radost druhých

Jak krásné je obdarovávat ostatní ukazuje britský obchodní řetězec Boots. Hlavní hrdinka ve spotu zjistí, že podobně jako Hermiona z Harryho Pottera i ona vlastní bezednou kabelku. Postupně tak navštíví všechny své blízké a každého obdaruje nějakou věcí.

Pod heslem „udělat radost druhým je to největší vítězství“ vyzdvihuje plnění přání blízkých také prodejce sportovních potřeb Sportisimo. Video ukazuje příběh malého chlapce a nadšeného hokejisty, kterému tatínek k Vánocům vybuduje ve stodole malé kluziště. „Každoročně se s vánoční kampaní snažíme říct, že Vánoce jsou o emocích, o společných zážitcích. A právě sportovní aktivity nebo společně strávený volný čas tohle nabízejí,“ uvedl marketingový ředitel Sportisima Zdeněk Morávek.

Zdroj: Boots, Sportisimo, Coca Cola

Iniciativa Milostivé léto umožňuje lidem, proti nimž je vedena exekuce ze strany institucí se zastoupením státu, zaplatit jistinu a administrativní poplatek 908 korun. Tímto se pohledávka vyřídí a dlužník se zbaví úroků, penále a dalších poplatků, o které původní částka narostla. Jak jsme již psali, ne každý dlužník dokáže do 28. ledna, kdy tato možnost končí, sehnat dostatek financí na splacení celé jistiny. Proto založila společnost Člověk v tísni sbírku SOS Milostivé léto, která těmto lidem pomůže ulevit z exekuční pasti.

Společnost Seznam.cz věří, že si každý z nás zaslouží pomoc s vyvedením z dluhové spirály, a rozhodla se iniciativu podpořit. „Osobně jsem přesvědčený, že lidé, kteří jsou zatížení exekucemi, o kterých ví, že za celý život nedokážou splatit, jsou rezignovaní a společnost nemůže nijak vytěžit jejich potenciál. Pokud jim dáme druhou šanci, věřím, že se to může změnit. A že to bude výhra pro všechny,“ říká jeden z členu představenstva Pavel Zima.

Firma proto podpoří Milostivé léto reklamní kampaní a Člověku v tísni věnuje prostor pro reklamu v hodnotě 10 milionů korun. Budou se na něm zobrazovat tematické bannery s žádostí o příspěvek do sbírky SOS Milostivé léto nebo s informací, jak se lidé mohou v rámci iniciativy zbavit exekucí a kam se obrátit o radu. „Ceníme si každého daru, protože čím více peněz vybereme, tím více lidem budeme moct pomoci. Štědrý krok Seznamu vítáme a věříme, že bude inspirací pro další donory ze soukromého sektoru,“ říká Daniel Hůle, vedoucí dluhového poradenství Člověka v tísni.

Zdroj: Seznam.cz

Vánoční filmy a pohádky jsou plné dojemných příběhů. Jeden takový letos představuje ve své reklamě firma Apple. Video pojednává o malé holčičce, která se nechce rozloučit se svým sněhulákem. Aby v létě neroztál, uloží zimního kamaráda do mrazáku a po celý rok ho pečlivě opatruje. Když přijde další zima, sněhuláka pak spolu s rodinou vynese slavnostně opět ven.

Reklamu pro americkou firmu natočili otec a syn Reitmanovi a použili při tom nejnovější telefon Phone 13 Pro. „Nikdy jsme spolu s tátou nerežírovali jeden snímek. Tohle je první a zřejmě i poslední příležitost. Je symbolické, že film o rodině je výsledkem rodinné práce,“ uvedl ve videu zachycujícím nejlepší momenty z natáčení Jason Reitman, jehož otec Ivan má kořeny v Československu.

Přátelství s mimozemšťankou i plyšákem

Příběh dětského přátelství letos přináší i britský obchodní řetězec John Lewis. Ve spotu nazvaném Nečekaný host lidé uvidí malého chlapce Nathana a vesmírnou dívku Skye, ze kterých se stanou nerozluční přátelé. Nathan své kamarádce, která nikdy nezažila Vánoce, postupně ukazuje sváteční tradice, zdobí společně stromeček a dává jí ochutnat její první sladký koláč. Nakonec se však dvojice musí rozloučit a Skye odletí zpět do svého vzdáleného domova.

Asi každý měl v dětství oblíbenou hračku. Pro hrdinku vánočního spotu společnosti McDonald´s byl dětským kamarádem plyšák Iggy. Jak ale dívka dospívá, její zájem o Iggyho se postupně zmenšuje, až ho jednou zavře do skříně a téměř na něj zapomene. Po několika letech se však vzpomínkami vrátí do svých dětských let, plyšáka ze skříně vytáhne a jejich přátelství se znovu obnoví.

Zdroj: John Lewis, McDonald ´s, Apple, Czech crunch

Řada Čechů si před Vánoci půjčuje peníze na dárky, mnohdy se to však ukáže jako ne úplně dobrý nápad. Aby si lidé nebrali úvěry na zbytečnosti a místo nakupování drahých věcí raději strávili více času se svými blízkými, doporučuje poskytovatel spotřebitelských úvěrů Zonky. S poselstvím „Vánoce se dají zvládnout i bez drahých dárků“ tak firma připomíná, že svátky jsou především o pohodě a pospolitosti.

„Lidé se rok co rok setkávají s agresivní reklamou, která má zapůsobit na lidské emoce. Věty typu „potěšte své blízké na Vánoce, prostředky na dárky ihned, peníze bez ručitele“ v předvánočním období útočí ze všech stran. Půjčka na dárky však může způsobit více problémů, než se na první pohled může zdát,“ upozorňují tvůrci reklamy na svých stránkách.

Vodafone baví scénkami s Hofmannem, T-mobile dojímá dětskými nápady

Vsadit na známou tvář se rozhodl mobilní operátor Vodafone. Martin Hofmann v sérii klipů hraje své vlastní povolání, tedy herce, který na Vánoce obdarovává svou matku, syna či přednáší na besídce seniorů.  Společným motivem spotů je však vždy věta „Daruj letos i sebe“, neboť jak píše Vodafone na svých stránkách: „To nejhezčí, co můžete dát, je společný čas.“

Poklidnou vánoční atmosféru pak na vás přenese reklama dalšího operátora, T-Mobile. S heslem „Největší dárek je, když jste spolu“ ukazuje reklama příběh dědečka a jeho malého vnuka, který si přeje tak velký dárek, aby se na něj mohl postavit a svého dědečka obejmout.

Zdroj: zonky, vodafone, t-mobile

Vše začalo letákem brněnské zastavárny, který propagoval její služby prostřednictvím fotografie ženy oblečené pouze do kalhotek. Reklama byla krajským úřadem posouzena jako sexistická a firma dostala pokutu. S postihem ale nesouhlasila a začalo dohadování s úřady. Proti sexismu se však postupně vymezilo ministerstvo průmyslu a obchodu, krajský soud a nakonec i Nejvyšší správní soud, proti jehož rozhodnutí se nelze odvolat. Na svém oficiální twitterovém profilu soud uvedl, že „reklama, která využívá fotografie nahé ženy pouze k upoutání pozornosti na nesouvisející zboží, a tím staví ženu do pozice sexuálního objektu, představuje diskriminaci žen na základě pohlaví, snižuje jejich lidskou důstojnost a je v rozporu s dobrými mravy.“

Rozpor s dobrými mravy spočívá především v tom, že nahá žena nesouvisí s nabízeným produktem a jako osoba je tím pádem redukována jen na sexuální objekt, což podle soudu snižuje lidskou důstojnost. Lenka Vochocová z Katedry mediálních studií Univerzity Karlovy podotýká, že rozsudek společnosti naznačuje, že se logika „sex prodává“ nevyplácí. „Kromě toho výzkumy ukazují, že vlastně vůbec nemusí být založena na faktech, že tahle strategie u spotřebitelů už úplně nefunguje,“ dodává.

V rozhodování soudu hrál důležitou roli význam reklamy ve společnosti. Ta má totiž kromě propagace produktu také kulturní funkci, kterou ovlivňuje pohled svých adresátů na svět a vztahy mezi lidmi. Jejich zobrazením je legitimizuje a představuje je jako normu. „Objektivizace žen, jejich reprezentace jako pouhých těl používaných k prodeji zboží a k upoutání pozornosti silně souvisí s obecnějším přístupem k ženám v naší kultuře. Mimo jiné ukazuje jak mužům (či chlapcům), tak ženám (nebo dívkám) samotným, že ženy nejsou v pravém smyslu subjekty, ale spíše objekty, nástroji k dosahování určitých cílů, které můžeme za tímhle účelem prostě ‚použít‘,“ vysvětluje Vochocová, proč tento typ reklamy do veřejného prostoru nepatří.

Co bylo prvním impulsem při založení projektu? Snaha zužitkovat nevyužívané staré oblečení, nebo vytvořit ekologické a zároveň originální výrobky?

Prvotním záměrem bylo využít už nepotřebné oblečení a zkusit z něho vyrobit něco praktického a pěkného. To je ovšem příliš velké a složité téma, ke kterému v současnosti vznikají odborné pracovní skupiny. My jsme si ve všem následně našli svou cestu využíváním druhotně zpracované textilie z textilní továrny, ze které vznikají naše výrobky. A pro ty jsou velmi podstatnými kritérii právě originalita, vkusnost, barevnost, praktičnost, dlouhodobost a také způsob vzniku v chráněné dílně.

Jak těžké je tato kritéria, tedy především příjemný vzhled a ekologičnost produktu, skloubit?

Recyklovaný materiál, se kterým pracujeme, je dost netradiční a není vždy úplně stejný. Občas řešíme jeho nestálost a různou tloušťku, nesourodě barevná vlákénka, která se přimotají do role, žmolky. Dává to našim výrobkům jakýsi punc a vždy na tato specifika materiálu klienta dopředu upozorňujeme. Bereme to tak, že pracujeme s recyklátem, a tak výsledek za nás hodnotím jako skvělý a máme na něj taktéž moc dobrou odezvu.

Odkud staré oblečení sháníte?

V porovnání s minulostí se doba proměnila a musíme brát v potaz, že oblečení, které chtějí lidé dát dál, je nadbytek. Stále ho příležitostně sbíráme na firemních sbírkách oblečení a následně věnujeme charitativním second handům. Je-li některá várka vhodná k recyklaci, předáme ji továrně na textil, která jej zařadí do svého procesu. Náš materiál si bereme právě odsud, pracujeme se světlou nebo tmavou recyklovanou polyesterovou textilií.

Proč jste se rozhodli spolupracovat s chráněnou dílnou a nechat produkty šít právě tam?

Když už mají naše výrobky někde vznikat, mým přáním je, abychom jejich prostřednictvím dali práci těm, kteří by ji jinak hůř sháněli. Spolupráce s chráněnou dílnou má proto velký smysl. Jen je potřeba vše dobře nastavit – například si dávat dostatečný čas na výrobu a dodání klientovi. Nebo počítat s tím, že někdy ne všichni přijdou do práce, a kontrolovat kvalitu.

Největší zájem je o zápisníky a organizéry

Forewear jste založila v roce 2013. Jaké byly začátky podnikání?

Začátky nebyly jednoduché. Měli jsme v ruce první prototypy výrobků z recyklované netkané textilie a hledali jsme firmy, které by si od nás objednaly více kusů s potiskem na míru. Tehdy jsme získali první zakázky od PwC a T-Mobile, pro které vznikly sady obrandovaných zápisníků jako dárky pro zaměstnance a firemní partnery. Hodně jsme také spolupořádali firemní sbírky oblečení nebo akce pro veřejnost.

Proč se specializujete na výrobu firemních dárků?

Ukazujeme, že propagační a reklamní předměty nemusí být z plastu s nevkusným velkým logem a dovezené z Číny. Ale že mohou být praktické, designové, vyrobené z recyklovaných materiálů, a navíc v chráněné dílně. Jsme rádi, když každé firmě vyrobíme limitovanou designovou edici, kterou ve stejném barevném provedení nemá nikdo jiný. Nově se chceme pokusit nahradit papír a plast druhotnou surovinou. Textilií, která je recyklovaná a dále recyklovatelná a přetvořená v nový praktický výrobek s několikaletou životností a následným zpracováním podle principů cirkulární ekonomiky.

Pro každou zakázku vymýšlíte originální design. Podle čeho se při jeho vymýšlení řídíte?

Chceme podporovat směr chytrých marketingových předmětů, kdy vkusně pracujeme s firemními barvami a logem, aby nebylo na první pohled patrné, že se jedná o propagační předmět nebo firemní dárek, a aby výrobek lidé rádi používali a nebylo jim hloupé ho třeba i darovat. Proces vzniku designu je někdy rychlý, jindy velmi pracný. Záleží na konkrétním provedení. Pracujeme například s lístečky a kvítky nasbíranými v přírodě, které nafotíme a přebarvujeme, s autorskou perokresbou, s piktogramy nebo ručně překreslujeme mapu Prahy. Celkově proces od prvotního navázání firemní spolupráce, myšlenky na potisk, přes odsouhlasení vizualizací, objednání materiálu, ušití a dodání, trvá většinou dva až tři měsíce.

Máte za sebou už více než šedesát zakázek. Je nějaká, která vám utkvěla v paměti?

Mám moc ráda dlouhodobé spolupráce, například se společností Tchibo Česká republika. Pořádáme zde sbírky oblečení už pět let po sobě, naposledy během Giving Tuesday 2019. Za několik let v Tchibu jsme nasbírali asi 530 kilogramů oblečení a textilu pro obchůdek Koloběh, kde si vytřídili využitelné kousky. To, co si v Koloběhu nenechají, je předáváno dalším organizacím a azylovým domům, a zbytek je zařazen do recyklačního procesu.

Motivovat lidi, aby dárkové obaly posílali dál

Vyrábíte obaly na knihy, organizéry, zápisníky či svačinové tašky. O jaké produkty mají firmy největší zájem?

Firmám některé naše produkty doporučuji a některé jim i vymlouvám. Vždy se dopředu ptám, kdo bude obdarován, ke komu se výrobky ve finále dostanou. Například zda bude převaha žen či mužů, a v tom duchu pak vzniká i design výrobku. Typově je stále největší zájem o zápisníky v barevném potištěném textilním obalu s vyměnitelným vnitřním recyklovaným blokem. Dále pak o organizéry zvětšené na velikost obalu na tablet, o ploché tašky na dokumenty s uchem a o svačinové tašky v jednoduchém tmavém designu.

Nově máte v nabídce také putovní Happy tašky nejen na víno. Jak nápad vznikl?

Říkáme si, že každý dospělý člověk v této republice řeší, v čem daruje svůj dárek. Rádi bychom vyráběli udržitelné dárkové tašky, které se neponičí a nezmuchlají jako ty papírové. Chceme motivovat obdarované k tomu, aby tašku neuložili do šuplíku nebo nevyhodili, ale aby ji poslali dál, a ona mohla co nejdéle sloužit.

Tašky na sobě mají QR kódy. K čemu slouží?

Recyklované Happy tašky mají QR kód směřující na landing page, která obsahuje instrukce pro obdarované. Dozvědí se například, jak podpořit další předání tašky, aby bylo možné sledovat její putování a spoluvytvářet její „rodokmen“. Prakticky to funguje tak, že na stránce je formulář, do kterého obdarovaní zapíšou číslo uvedené uvnitř tašky, své jméno a třeba i osobní vzkaz. Mohou nahrát i fotografii své Happy tašky s nějakým dobrým obsahem, který v ní dostali, nebo chtějí darovat. Pod každým číslem tak bude možné vysledovat příběh a putovní dráhu konkrétní tašky.

Firmy dnes stále častěji hledají originální, praktické a zároveň šetrné dárky pro své klienty či zaměstnance. Udržitelné produkty, jako jsou designové zápisníky, tašky nebo organizéry z recyklovaného textilu, představují moderní alternativu k tradičním firemním dárkům. Pokud i vy hledáte způsob, jak zaujmout a zároveň ukázat, že vám záleží na životním prostředí, podívejte se na nabídku reklamních předmětů s vlastním motivem na inetprint.cz.

Pro některé spíše volnočasový koníček, pro jiné plnohodnotná profese – ať tak či tak, influencerství s sebou nese velkou míru zodpovědnosti. 

Zakládající členové nově vzniklé Platformy profesionální komunikace proto společně sestavili Kodex influencera, který stanovuje pravidla reklamní spolupráce na sociálních sítích. Na jeho vzniku se podíleli zástupci katedry Marketingové komunikace a PR na FSV UK, Sdružení pro internetový rozvoj, Asociace komunikačních agentur i někteří zadavatelé reklam a aktivní influenceři.

Stěžejním bodem je přitom tématika placených spoluprací, jejichž veřejné přiznání je nejen otázkou etiky, ale i zákona. V opačném případě se totiž jedná nejen o klamání sledujících, ale také o nelegální skrytou reklamu.

Na vzniku kodexu se podílel i Karel Kovář známý pod pseudonymem Kovy. „S vlivem na sítích by měla automaticky přicházet zodpovědnost, férovost a transparentnost. Obzvláště důležité jsou tyto hodnoty při propagaci produktů, služeb, nebo jiné formě placené propagace. Je důležité, aby divák věděl, je-li doporučení placené, nebo nezištné. Obsah ze sociálních sítí dostává k řadě velmi mladých diváků, pro které pak může být náročné rozeznat nezištné doporučení od zaplacené propagace,” říká mladý influencer a vyzývá k zamyšlení: „Pokud taková pravidla platí pro časopisy, televize, noviny nebo rádia, proč bychom měli být výjimkou?“

Jak být #fér_influencer?

Základní pravidla kodexu nejsou velkým překvapením. Jejich připomenutí a jasné vymezení se však zdá být nezbytné. Kodex influencery nabádá zejména k řádnému označení placených partnerství, a to nejlépe hned na začátku každého takového příspěvku. Od férového influencera se také očekává upřímnost, kterou promítne do nepřikrášlené recenze prezentovaného produktu.

Přijetím kodexu se zodpovědný influencer zároveň zavazuje k tomu, že svůj obsah přizpůsobí demografickým parametrům svého publika, zejména jeho věkovému průměru. Děti mladší 18 let jsou totiž snadněji ovlivnitelné než dospělí – podle výzkumů realizovaných pod taktovkou Fakulty sociálních věd UK pozná skrytou reklamu jen jedno dítě z deseti.

Influenceři pak registrací na webových stránkách ferovyinfluencer.cz následování tohoto kodexu veřejně deklarují. Mnozí z nich už tuto výzvu přijali – například Jonáš Čumrik známý jako Johny Machette, Tereza Salte alias TerezaInOslo či známé sesterské duo Cup of Style – a další přibývají. Zadavatelé tak mají možnost vybrat si ke spolupráci influencery, kteří ke svému poslání přistupují férově a zodpovědně. Za soulad reklamy se zákonem totiž zodpovídá jak zpracovatel, tak i a zadavatel.

Férový přístup je v zájmu všech

Dohled nad dodržováním kodexu převzala Komise pro samoregulaci obsahu na internetu, která působí v rámci Sdružení pro internetový rozvoj. Ta se bude zabývat případnými podněty, které se budou týkat porušování stanovených pravidel. „Forma samoregulace, kdy nad dodržováním pravidel bdí sám trh, vychází z předpokladu, že agentury, zadavatelé i influenceři mají primárně zájem na tom, aby jejich spolupráce byla v souladu se zákonem, a tudíž řádně označena. Proto komise nebude aktivně vyhledávat jednotlivá porušení, ale bude řešit podněty, které jí prostřednictvím webových stránek dojdou,” vysvětlila roli SPIR výkonná ředitelka Jana Břeská.

Agentury, které influencery zastupují, i ty, které reklamu zadávají, se navíc mohou na kodex odkazovat, a tím vzdělávat své klienty na obou stranách barikády. Podle prezidenta Asociace komunikačních agentur Jana Binara je to zásadní krok k čistšímu a kultivovanějšímu reklamnímu trhu.

Slovníček pojmů:

zadavatel = agentura nebo klient

influencer = uživatel internetu využívající svého vlivu, který se podílí na komunikační aktivitě zadavatele za peněžní nebo nepeněžní plnění

„Mrzí mě, když vidím krásné historické fasády pokryté lacinými plastovými cedulemi. Praha je jedinečná, ale pod nánosem reklam se její jedinečnost ztrácí,“ vysvětluje radní Hana Třeštíková. Město proto připravilo manuál pro kultivovanou Prahu, který je zaměřený zejména na osoby provozující podniky v centru. Ukáže, jak by reklama měla a neměla vypadat a pomůže se v problematice zorientovat, a to i s ohledem na různé předpisy a povolení.

Co přesně v manuálu stojí? Základními body jsou doporučení jak omezit křiklavé barvy i intenzitu osvětlení, úplně se vyhnout blikajícím nápisům či pohyblivým obrazovkám a s počty reklamních prvků to nepřehánět.  Manuál doplní grantový program s cílem podnikatele více motivovat. Krok navazuje na dřívější snahy města prostředí Prahy kultivovat například zákazem pivních kol nebo osob v pohádkových kostýmech.

Mísí nově založeného spolku Nelež je omezení šíření dezinformací kybernetickým prostorem. Za klíč k úspěchu přitom považují odstřihnutí webů, které dezinformace šíří, od jejich příjmů nejčastěji pramenících z reklamy. Oslovují proto přímo inzerenty – podnikatele a firmy, aby svou reklamu na pochybných webech vůbec neumisťovali. Nabízí pomoc s výběrem prověřených inzertních stránek a z těch, které manipulují s lidmi, relativizují fakta, nebo dokonce přímo lžou, sestavují černou listinu.

„Jsme profesionálové, kteří se dlouhodobě zabývají komunikací, pracují s daty nebo se věnují médiím a kterým není jedno, že se tu masivně šíří dezinformace a lži,“ přibližuje předseda spolku Roman Číhalík. Současná aktivita členů spolku však není politická a pracují bez nároku na honorář.

Spolek nehodnotí jednotlivé excesy či chyby, ale zaměřuje se na dlouhodobé a systematické fungování konkrétního média, které podrobují důkladné datové analýze. Výzvu už podpořily například společnosti T-Mobile, Komerční banka, HBO nebo Česká spořitelna.

„Praha je reklamou zahlcená a my jsme se s koaličními partnery dohodli, že pro odstranění vizuálního smogu uděláme maximum. Město, které s reklamou nakládá střídmě a rozumně, je přehlednější pro chodce a řidiče, a přívětivější pro všechny, kdo v něm žijí,“ uvedl náměstek primátora Adam Scheinherr. Navigační tabule, které začnou mizet jako první, rozptylovaly řidiče, někdy překážely chodcům i komplikovaly údržbu. Praha z nich navíc měla minimální výnosy.

U reklamy na silničních mostech je situace složitější, město nicméně zakročí i v této oblasti. Praha přitom není jediným českým městem, pro které je reklama důležitým tématem. Vizuální smog řeší také Ostrava, kde platí od letošního roku nařízení, jež si klade za cíl zkultivovat reklamu ve městě.

Cílem Manuálu dobré praxe reklamy a označování provozoven je nastavit jednotná, v praxi ale velmi variabilní pravidla, která podnikatelům pomůžou s vizuální prezentací. „Manuál nepřináší žádné nové zákazy či regulace, pouze shrnuje, sjednocuje a transparentně deklaruje metodický přístup orgánů památkové ochrany vyplývající z již platných právních předpisů,“ uvedl Svatopluk Bartík, člen Rady městské části Brno-střed a koordinátor projektu.

Manuál, který umožní ochranu architektonického dědictví a kultivaci městského prostoru, vznikal více než dva roky v úzké spolupráci s orgány státní památkové péče a respektovanými architekty i designéry. Hlavní autorkou je grafička Veronika Nováková.

„Míra komfortu při využívání pražských komunikací a cyklostezek závisí do značné míry na chování samotných účastníků provozu, kteří k sobě někdy bohužel nejsou právě tolerantní. Touto kampaní na ně chceme apelovat, aby vždy nejen dodržovali zákonné předpisy, ale zároveň se k sobě chovali s co největším respektem a ohleduplností,“ vysvětlil náměstek Petr Dolínek.

Obsah kampaně Jezdím jako člověk se zaměřuje na dopravní situace, které jsou vnímány jako rizikové a nepříjemné. Dané příklady společně s pravidly budou prezentovány prostřednictvím omalovánkové brožury, reklamních ploch, médií i online. Kampaň je součástí projektu Čistou stopou Prahou, který podporuje udržitelné způsoby přepravy.

Výběr formátů a chování reklamy, kterou bude Google Chrome blokovat, vychází ze studie spokojenosti uživatelů s reklamními sděleními na internetu. Google nechal přes 40 tisíc uživatelů hodnotit 104 sad reklam na počítačích i mobilních zařízeních. Největší odpor měli uživatelé k vyskakujícím reklamám, videoreklamám přehrávaným automaticky se zvukem nebo velké hustotě reklam na obrazovce.

Google pak na výskyt nežádoucích typů reklamy otestoval asi sto tisíc velkých webových serverů. Zjistil přitom, že většina webů nevhodné typy reklamy nezobrazuje. Nejčastěji se internetové servery prohřešovaly vyskakujícími reklamami, u mobilních verzí se zase často reklamy objevovaly v příliš velké hustotě. Podle nových standardů mohou zaujímat pouze třicet procent obrazovky, jinak dojde k jejich automatickému zablokování.

Zdroj: iHned.cz

Proč právě „Raketa“?

Radana: Raketa symbolizuje start, tedy se jako symbol dobře hodí pro děti, které jsou vlastně na startu do života i do čtenářství. Název jsme převzali z dětské edice knih pro děti nakladatelství Labyrint, které časopis vydává.

Joachim: Dětská fantazie nemá hranice stejně jako vesmír a nám se líbí těmito světy proplouvat. Raketa je k tomu nejlepší prostředek.

Váš časopis má podtitul „časopis pro děti chytrých rodičů“. Jak si takové rodiče představujete?

Joachim: Tak „chytrý“ rodič rozpozná, že jde o nadsázku, ti ostatní mají aspoň další důvod, proč Raketu svým dětem kupovat (smích).

Radana: Je to takové humorné popíchnutí, ale v zásadě míříme na rodiče, kteří přemýšlejí o tom, co jejich děti ve volném čase dělají, a aktivně se na tom podílejí.

V jakých stěžejních věcech se váš časopis liší oproti těm, které jsou k sehnání běžně v trafice?

Johana: Zásadní je určitě absence reklamy. 52 stran je od začátku do konce naplněno pouze autorskými příspěvky.

Radana: Raketa je už na první pohled jiná, na obálce nikdy neuvidíte postavičky z filmů lákající do kina, ale vždy autorskou ilustraci od našich i zahraničních výtvarníků.

Jak jste zmínili, Raketa je bez reklam. Jak se vám daří ji financovat?

Joachim: Do dětského časopisu podle nás reklama prostě nepatří. Je to nefér i proto, že děti nerozpoznají, co je placená kampaň, sponzorovaný příspěvek a co původní obsah. Naše jediné příjmy jsou z prodeje Rakety a od našich příznivců, kteří nás podporují. Je to těžká cesta, ale vybrali jsme si ji dobrovolně.

Radana: Máme štěstí, že za námi stojí nakladatelství Labyrint v čele s Joachimem Dvořákem, který stále Raketu drží, ačkoli jsme už třetí rok v mínusu, a zatím se živí radostí z projektu, který má podle něho smysl.

Co ve vašem časopise děti najdou, respektive nenajdou?

Radana: Najdou tam určitě hry, komiksy, vystřihovánky, pohádky, příběhy, kreslení, luštění, zábavné poznávání. Nenajdou upoutávky na kulturní akce, ani jiné rubriky, které by časem zastaraly. Stále ještě prodáváme i 2 roky stará čísla a neustále ji dotiskujeme. Nemáme remitendu.

Johana: Snažíme se pro děti připravit zajímavosti, hry a čtení vždy na jedno konkrétní téma a to podtrhnout zajímavými ilustracemi od současných výtvarníků, kteří nás baví. Máme radost, že si Raketu často s oblibou čte celá rodina.

Jaké hlavní hodnoty se snažíte prostřednictvím Rakety dětem předat?

Johana: Nevštěpujeme dětem nějaké hodnoty úplně cíleně. Chceme, aby se u čtení pobavily, zasmály a zároveň se něco dozvěděly. Nebo se bohatě ilustrovanými dvoustranami nechaly jen unést.

Radana: Asi mimoděk předáváme takové hodnoty, v něž sami věříme, a které považujeme za důležité. To je například ekologie, kamarádství, spoluvytváření hodnot, ale především hravost a fantazie.

Co vás na práci kolem časopisu nejvíc baví?

Johana: Příprava čísla je asi nejzábavnější, zkoumání jednotlivých témat a nápady, které s tím přicházejí. To je ta tvořivá část. Dotahování a dolaďování má ale také své kouzlo. Často, když se text spojí s ilustrací, dílo se vyloupne lépe, než jsme čekali. I slepé uličky nás přivedly častokrát k něčemu nečekaně zajímavému. Vytváření každého čísla je pro nás pokaždé jiné a nové dobrodružství.

Nedávno jste zrealizovali charitativní projekt „Daruj Raketu“, o co šlo?

Radana: Rozhodli jsme se věnovat 1000 výtisků nové Rakety potřebným dětem a neziskovým organizacím. Ve spolupráci se spolkem Raketa dětem jsme vyzvali děti, aby samy rozhodly, komu chtějí Raketu darovat a proč. Díky řadě krásných obrázků, dopisů a příběhů, které jsme obdrželi, jsme nakonec rozdali přes 1000 výtisků jednotlivcům, nemocnicím, dětským domovům nebo mobilnímu hospicu. Měli jsme velikou radost, že se akce vydařila.

MEDAILONKY

Radana Litošová je editorka, pracuje v redakci nakladatelství Labyrint. Od té doby, co se stala matkou 3 dětí, je tvorba pro ně jejím koníčkem. Od roku 2014 vytváří v tandemu s Johanou Švejdíkovou časopis Raketa.

Johana Švejdíková je ilustrátorka a grafička. Svůj pracovní čas dělí mezi dětský časopis Raketa a projekt s originálními suvenýry Pragtique. Často ji potkáte ve Stromovce se psem Lumírem a dcerou Annou.

Joachim Dvořák je nakladatel a editor. Už 25 let vydává pod značkou Labyrint českou i překladovou beletrii, knihy o umění, komiks i literaturu pro děti. Do Rakety přispívá mimo jiné tipy na výlety, na které jezdí se svou malou dcerou Miou.

Značka Scantilly od Curvy Kate zahájila nový ročník kampaně #TheNewSexy, v níž figurují ženy různého věku, tvaru těla či barvy pleti. Kampaň je proto pomyslnou oslavou ženské rozmanitosti a jejím hlavním cílem je inspirovat ženy napříč zeměkouli k lásce vůči sobě samé.

„Módní průmysl je tak mocný a má takový vliv na nás všechny, že by měl převzít větší zodpovědnost nad tím, jaké obrazy prezentuje,“ uvedla jedna z účastnic kampaně Gemma Flanagan, která je na vozíku. Mezi osmičkou letošních aktérek figuruje spolu s ní například žena tmavé pleti, pětašedesátiletá dáma nebo žena s mateřským znaménkem přes polovinu obličeje.

Letadla Českých aerolinií získají koncem roku nový potisk – objeví se na nich slogany „Leťte do města magie“ a „Praha – ryzí emoce“, oba samozřejmě v anglickém jazyce. Jejich prostřednictvím se následující dva roky bude Pražská informační služba/Prague City Tourism (PIS/PCT) snažit přilákat na návštěvu Prahy více turistů, konkrétně ty z Evropy a Blízkého východu.

Letadlo s potiskem vzlétne každý den minimálně dvakrát, týdně pak alespoň osmnáctkrát. Jak prozradila mluvčí PIS/PCT Kateřina Bártová, polep letadla bude korespondovat s novým vizuálním stylem Prahy. Grafický polep má přitom na starosti studio Dynamo design: „Projekt je ve fázi rozpracování. Je to velmi složitý proces, nosič reklamy – letadlo je naprosto rozdílný od prací, které jsme dělali pro PIS/PCT. Je k tomu potřeba přistupovat úplně jinak,“ vysvětlila projektová manažerka Radka Báčová.

Studio Dynamo ale při tvorbě tohoto projektu rozhodně nemá volnou ruku – musí totiž dodržet různá technická a bezpečnostní omezení stanovená ČSA, například na letadle musí zůstat volné plochy na loga ČSA a SkyTeamu, kterého jsou ČSA členem, nebo se polep nesmí objevit u únikových východů.

Dvouletý potisk letadel bude PIS/PCT stát 4,9 milionu korun bez DPH, přičemž reklamní poutače budou umístěny také na palubě letadel.

Zdroj: http://praha.idnes.cz/letadla-budou-potiskem-lakat-na-navstevu-prahy-fl6-/praha-zpravy.aspx?c=A140926_2102931_praha-zpravy_bur