Zákon, který poprvé představil v listopadu 2022 Aurélien Taché ze Strany zelených, byl na konci března schválen parlamentem a v květnu poputuje do senátu, kde se očekává jeho podpora. Influenceři – tvůrci využívající své pověsti ke sdílení obsahu, který propaguje produkt nebo službu výměnou za peníze nebo věcnou výhodu – budou muset na fotce nebo videu viditelně uvádět, že používají filtr měnící jejich vzhled nebo že byla fotka jinak softwarově upravena. Novela tímto navazuje na starší zákon, který nařizuje označovat retušované a jinak zprocesované fotografie v reklamních kampaních.

Podle francouzského ministra financí Bruna le Mairea má zákon „pomoci omezit škodlivé psychologické dopady filtrů na sebedůvěru uživatelů.“ Sledování fotografií a videí „dokonalých“ lidí s sebou totiž nese riziko rozvoje anorexie, bulimie nebo depresí, čemuž chtějí francouzští zákonodárci předejít. Zároveň je cílem nastavit pravidla, v jejichž rámci je influencering brán jako povolání a jeho provozovatelé tedy musí brát ohled na své zákazníky.

Nově také influenceři nebudou moci propagovat kosmetické operace, finanční produkty nebo padělané služby. Pokud budou zviditelňovat sázkové a hazardní služby, budou muset do svého obsahu vložit informace s upozorněním na rizika, která s tím souvisejí. Regulace se týká francouzských tvůrců a těch, co cílí na francouzské publikum. Jelikož je norma označována za revoluční, je možné, že se stane inspirací podobným zákonům napříč světem.

Generace našich rodičů a prarodičů se snaží držet krok s dobou, ovšem počet aplikací a sociálních sítí nebo množství dezinformací je často nad jejich síly. O radu většinou žádají své děti nebo vnoučata, i když si občas připadají, že je otravují. Proto ve Vodafone dostali skvělý nápad přiblížit seniorům obsah internetu skrze jejich vrstevníka, který s nimi bude prozkoumávat taje internetu a sociálních sítí.

Z castingu, který společnost vypsala, vzešel jako vítěz pan Václav Ježek, který ve svých videích dokáže velmi poutavě mluvit o zkušenostech s technologiemi, a tak nadchne nejenom seniory. Do budoucna se chce dostat na všechny oblíbené sociální sítě, třeba i TikTok.

Zdroj: MAM, Vodafone

Celebrity tak budou muset informovat své sledující, že ve zveřejňovaných příspěvcích použily zkrášlující filtry nebo retuše. Ty upravují domnělé nedostatky a zejména na Instagramu se těší velké oblibě. Norská vláda proto nechala vytvořit speciální označení, které bude v aplikaci sociálních sítí již brzy k dispozici. Informoval o tom deník The Independent.

Cílem je omezit zkreslující představy dospívajících o zdravém vzhledu. O tom, že obsah produkovaný influencery vytváří u mladistvých nezdravý tlak na to, jak by měli vypadat, se v Norsku debatuje už delší dobu. „Věříme, že by nové nařízení mohlo významně zmírnit negativní dopady, které zejména na děti a dospívající podobný obsah má,“ uvedlo ministerstvo v oficiálním prohlášení. Deník The Independent rovněž zmiňuje studii z roku 2019, která zjistila, že prohlížení snímků kosmeticky vylepšených žen prokazatelně zvýšilo touhu po kosmetické chirurgii, a to především u žen ve věku od 18 do 29 let.

@givingtuesdaycz

Světový den štědrosti a dobrých skutků v režii dobročinné iniciativy Giving Tuesday letos připadl na 1. prosince. Výsledné sčítání opět potvrdilo, že ani v nelehkých dobách na pomoci druhým rozhodně nešetříme.

@dopisyseniorum

Záplavu dobrých skutků hlásí také iniciativa Dopisy seniorům. Zakladatelka zároveň připomíná, že jsou tyto drobné radosti potřeba nejen před Vánoci. Pokud tedy můžete, nechejte si trochu toho dobrodiní i na leden.

@pastorpaveleder

Moderním přístupem ke křesťanství a víře nás zaujal online pastor Pavel. Ať už jste věřící, nebo ne, tipy, jak (nejen) o Vánocích překonat pocit samoty, rozhodně nejsou k zahození.

@sakobrno

Letošní předvánoční nákupy byly pro mnohé z nás ve znamení zásilek a balíčků z e-shopů. Před vyhozením nepotřebných krabic (které však ještě mohou posloužit) se inspirujte příspěvkem od SAKO Brno, který radí: Sešlapovat, sešlapovat, sešlapovat!

@stob_cz

Společnost STOB (STop OBezitě) je v problematice hubnutí jako doma. I odborníci na diety však dávno vědí, že se bez nich Vánoce obejdou. Přinesli proto poselství, které má vlastně docela univerzální platnost.

@zooostrava

A jak vypadá předešlá rada v praxi? Nejlépe to vystihuje příspěvek Zoologické zahrady v Ostravě, který ukazuje mládě hrošíka v jeho plné kráse. A vypadá opravdu spokojeně. Tak si vesele vykročte do nového roku a z faldíků si nedělejte těžkou hlavu…

Pro některé spíše volnočasový koníček, pro jiné plnohodnotná profese – ať tak či tak, influencerství s sebou nese velkou míru zodpovědnosti. 

Zakládající členové nově vzniklé Platformy profesionální komunikace proto společně sestavili Kodex influencera, který stanovuje pravidla reklamní spolupráce na sociálních sítích. Na jeho vzniku se podíleli zástupci katedry Marketingové komunikace a PR na FSV UK, Sdružení pro internetový rozvoj, Asociace komunikačních agentur i někteří zadavatelé reklam a aktivní influenceři.

Stěžejním bodem je přitom tématika placených spoluprací, jejichž veřejné přiznání je nejen otázkou etiky, ale i zákona. V opačném případě se totiž jedná nejen o klamání sledujících, ale také o nelegální skrytou reklamu.

Na vzniku kodexu se podílel i Karel Kovář známý pod pseudonymem Kovy. „S vlivem na sítích by měla automaticky přicházet zodpovědnost, férovost a transparentnost. Obzvláště důležité jsou tyto hodnoty při propagaci produktů, služeb, nebo jiné formě placené propagace. Je důležité, aby divák věděl, je-li doporučení placené, nebo nezištné. Obsah ze sociálních sítí dostává k řadě velmi mladých diváků, pro které pak může být náročné rozeznat nezištné doporučení od zaplacené propagace,” říká mladý influencer a vyzývá k zamyšlení: „Pokud taková pravidla platí pro časopisy, televize, noviny nebo rádia, proč bychom měli být výjimkou?“

Jak být #fér_influencer?

Základní pravidla kodexu nejsou velkým překvapením. Jejich připomenutí a jasné vymezení se však zdá být nezbytné. Kodex influencery nabádá zejména k řádnému označení placených partnerství, a to nejlépe hned na začátku každého takového příspěvku. Od férového influencera se také očekává upřímnost, kterou promítne do nepřikrášlené recenze prezentovaného produktu.

Přijetím kodexu se zodpovědný influencer zároveň zavazuje k tomu, že svůj obsah přizpůsobí demografickým parametrům svého publika, zejména jeho věkovému průměru. Děti mladší 18 let jsou totiž snadněji ovlivnitelné než dospělí – podle výzkumů realizovaných pod taktovkou Fakulty sociálních věd UK pozná skrytou reklamu jen jedno dítě z deseti.

Influenceři pak registrací na webových stránkách ferovyinfluencer.cz následování tohoto kodexu veřejně deklarují. Mnozí z nich už tuto výzvu přijali – například Jonáš Čumrik známý jako Johny Machette, Tereza Salte alias TerezaInOslo či známé sesterské duo Cup of Style – a další přibývají. Zadavatelé tak mají možnost vybrat si ke spolupráci influencery, kteří ke svému poslání přistupují férově a zodpovědně. Za soulad reklamy se zákonem totiž zodpovídá jak zpracovatel, tak i a zadavatel.

Férový přístup je v zájmu všech

Dohled nad dodržováním kodexu převzala Komise pro samoregulaci obsahu na internetu, která působí v rámci Sdružení pro internetový rozvoj. Ta se bude zabývat případnými podněty, které se budou týkat porušování stanovených pravidel. „Forma samoregulace, kdy nad dodržováním pravidel bdí sám trh, vychází z předpokladu, že agentury, zadavatelé i influenceři mají primárně zájem na tom, aby jejich spolupráce byla v souladu se zákonem, a tudíž řádně označena. Proto komise nebude aktivně vyhledávat jednotlivá porušení, ale bude řešit podněty, které jí prostřednictvím webových stránek dojdou,” vysvětlila roli SPIR výkonná ředitelka Jana Břeská.

Agentury, které influencery zastupují, i ty, které reklamu zadávají, se navíc mohou na kodex odkazovat, a tím vzdělávat své klienty na obou stranách barikády. Podle prezidenta Asociace komunikačních agentur Jana Binara je to zásadní krok k čistšímu a kultivovanějšímu reklamnímu trhu.

Slovníček pojmů:

zadavatel = agentura nebo klient

influencer = uživatel internetu využívající svého vlivu, který se podílí na komunikační aktivitě zadavatele za peněžní nebo nepeněžní plnění

Dobropohledy

Taky jste jako děti rádi posílali pohledy, a ještě raději je dostávali do schránky? Autorka projektu Dobropohledy vám s radostí jeden pošle, a to výměnou za dobrý skutek v podobě podpory vybraných neziskových organizací.

Zdravé kalorie

Mladá a odvážná propagátorka zdravého přístupu k vlastnímu tělu i jídlu si zaslouží uznalé poplácání po rameni za každý příspěvek, který všem tápajícím připomíná, že je cesta vedoucí přes extrémy zbytečně trnitá. V srpnu však zazářila také postem o kritice na sociálních sítích, který je podnětem k zamyšlení pro každého z nás.

Psychokoutek

Že je potřeba pečovat nejen o naše tělo, ale i duševní zdraví, slýcháme častěji než kdy dříve. Psychokoutek proto nabízí přehledně a srozumitelně zpracované rady, tipy a postupy, jak zmírnit stavy psychického nepohodlí a jak jim předcházet.

Farma naděje

Instagram Farmy Naděje, která kromě domácích mazlíčků zachraňuje také hospodářská zvířata, v srpnu ovládlo malé prasátko Elvíra. Denní dávka roztomilosti je tak rázem splněna.

Borec na konec

Příspěvky sarkastického profilu In Czechia we don’t say, který si hravou formou utahuje z některých českých specifik, zvyků a frází, doslova přes noc obletěly internet. Na vlně tohoto trendu se svezlo i nejedno marketingové oddělení více či méně známých značek. Nad mnohými posty se člověk pousměje, jiné spíše nutí k zamyšlení… and I think that‘s beautiful.

Podle statistik si průměrný Čech vystačí s 89 litry vody na osobu a den. Nejvyšší spotřebu sahající ke 108 litrům denně přitom mají Pražané. Jako nejspořivější se pak ukázali být obyvatelé Zlínského kraje, kteří spotřebují pouhých 76 litrů vody na osobu a den.

„Mezi nejoblíbenější způsoby šetření patří duální splachování pro WC, která jsou samozřejmostí u všech novějších staveb a rekonstrukcí. Atraktivní jsou úsporné sprchy, které šetří vodu bez jakékoliv újmy na pohodlí. Svoji cestu do českých domácností si nacházejí také bezdotykové vodovodní baterie, které zajišťují, že voda teče jen ve chvíli, kdy je potřeba,“ říká Václav Kužílek ze společnosti GROHE, která se zaměřuje na poskytování inovativních vodních řešení.

Právě společnost GROHE spustila ve spolupráci se sdružením RHYME, které se zabývá edukací v oblasti hospodaření s vodou, novou kampaň s přiléhavým názvem Voda Limited. Cílem je upozornit na problematiku omezeného množství vody a šířit osvětu o možnostech její úspory. Ambasadorem projektu je známý influencer Karel Kovář alias Kovy, který na svém instagramovém účtu zdokumentoval, jaké to je mít denně k dispozici pouhých 70 litrů vody denně. Zároveň vybídl své fanoušky, aby se do výzvy pod hashtagem #zachranvoduchallenge také zapojili.

Kampaň Voda Limited nabízí konkrétní tipy, rady a výzvy, které pomohou plýtvání vodou předcházet. Od úsporných opatření při běžných činnostech, jako je čištění zubů nebo zalévání rostlin, až po snižování vodní stopy změnou spotřebitelského chování.

Zdroj: voda.limited; enviweb.cz