Podobně, jako značka Red Bull vyznávající extrémní sporty, má i německý Mercedes–Benz své jméno, a to právě ve světě módy.
Český Prague Fashion Week v prvním zářijovém týdnu představí zcela nový koncept, při kterém se Vám bude tajit dech. Jedná se totiž nejen o propojení automobilů a módy, ale především o požitek ze špičkového designu módních návrhářů.
Nápad stuttgartské automobilky vkročit na světová mola se zrodil v roce 1996. Ve stejném roce, kdy se konala Velká cena Austrálie ve Formuli 1. Tehdy se v centrále automobilky přemýšlelo nejen nad zviditelněním celé akce, ale i nad její podporou. Fashion Weekend byl tedy skvělou příležitostí, která započala v New Yorku a poté procestovala celý svět.
Dnes je sponzorováno nejméně padesát módních událostí, včetně těch ikonických v Paříži, Miláně, Londýně nebo v New Yorku.
Pro 21. století je totiž důležitá image značky a skrz módu lze udělat z výrobce automobilů také lifestylovou značku, se kterou se chcete identifikovat i v případě, že nejste automobilovým nadšencem.
Florian Müller, který do České republiky přišel ze zastoupení Mercedes–Benz v Malajsii, kde působil ve funkci viceprezidenta pro prodej a marketing osobních vozidel, vysvětluje, že i v Malajsii šel zrod týdne módy v souladu s Formulí 1, přičemž se dnes jedná o jednu z nejvýznamnějších událostí ve světě módy. Müller také zmiňuje, že ačkoliv je v Malajsii hlavním náboženstvím islám, jsou místní návrháři velmi tvořiví a nebojí se stále posouvat své hranice. Minulý rok si jejich počínání mohlo prohlédnout místní obyvatelstvo, když se jako speciální host jejich pražské akce představila vítězka malajsijského Fashion Grand Prix – Jovian Mandagieová. Malajsii minulý rok také navštívilo české trio La Formela.
Prioritou Mercedes–Benz Fashion Weekendu je rozvíjet spolupráci mezi Prahou a Berlínem. Müller proto doufá, že se letos v České republice nějaký německý návrhář představí, a do dalších let plánuje přivést i návrháře z Milána nebo New Yorku.
Místem pro atraktivní prezentaci poslouží prostory Právnické fakulty Univerzity Karlovy, kde se představí dvě desítky návrhářů z Česka a Slovenska. Proces volby těch nejlepších nebyl jednoduchý a všichni účastníci si museli projít přísným kurátorským výběrem, ve kterém hrála největší roli odvaha.
Do českého Fashion Weekendu jsou vkládány obrovské naděje plynoucí z představ Floriana Müllera, který se nebojí do této události investovat, a pokud by ohlasy byly negativní, pak se může stále zabývat, dle jeho slov, druhou nejkrásnější věcí v módním světě a tou je oblékání žen.
