Na zavedení nových pravidel mají členské státy EU dva roky. Jejích cílem je především ochrana spotřebitele. „Za tímto účelem bude na unijní seznam zakázaných obchodních praktik přidána řada problematických marketingových zvyklostí souvisejících třeba s greenwashingem,“ uvedl v lednu Evropský parlament ve svém prohlášení.

Co se změní?

Firmy nebudou moci v reklamách a marketingové komunikaci nepodloženě o svých produktech nebo službách tvrdit, že jsou „eco-friendly“, šetrné k životnímu prostředí, biologicky odbouratelné nebo třeba klimaticky neutrální. Pokud taková označení firmy budou chtít pro reklamu produktu využívat, budou je muset podložit konkrétními důkazy, oficiální certifikací nebo určením veřejných orgánů.

Proč řešit optimalizaci pro vyhledávače?

Pravidla psaní textů pro webové stránky můžeme zjednodušeně rozdělit na dvě části. Tím prvním je copywriting, který má za cíl seznámit návštěvníka webu s vaším produktem/službou a také ho přesvědčit o tom, že je potřebuje. Druhou oblastí je optimalizace pro vyhledávače neboli tzv. SEO. Pokud chcete tvořit prodejní texty, neobejdete se bez obou těchto oblastí.

Proč řešit SEO? Zkrátka proto, aby vás lidé na internetu vůbec našli. Čím výš ve výsledcích vyhledávání vás vyhledávač (Google, Seznam) zobrazí, tím víc návštěvníků na vaše stránky zavítá. Při zobrazování výsledků zobrazují nejprve placenou PPC reklamu. V jejím případě platíte za každý proklik na váš web. Pod nimi jsou tzv. organické (přirozené) výsledky vyhledávání. Vaším cílem je dostat se na co nejvyšší pozici. Výzkumy dokazují, že lidé klikají především na prvních 5 míst, na druhou stranu výsledků vyhledávání se jich podívá už jen minimum. Vyhledávače hodnotí, jestli je obsah vašeho webu kvalitní, přínosný a odpovídá tomu, co uživatelé hledají.

Základem je analýza klíčových slov

Ještě než začnete vymýšlet obsah webu, je dobré zpracovat si analýzu klíčových slov. Klíčová slova jsou taková slova či slovní spojení, která souvisí s vaším oborem a zároveň je lidé vyhledávají. Může jít o jednoslovné či dvouslovné výrazy, ale i delší slovní spojení (tzv. longtaily). Na ty se vyplatí zaměřit, i když mají nižší hledanost. Jsou totiž specifičtější a pokud je lidé do vyhledávače zadávají, už mají jasnou představu o tom, co chtějí. Jsou tedy konverznější, což znamená, že častěji vedou k objednávce nebo jinému cíli, než obecnější fráze.

Analýza klíčových slov může mít podobu tabulky, ale zapojit můžete i textové komentáře a grafy. Jak při její tvorbě postupovat? Nejprve se zamyslete, jaká všechna témata s vaší službou/produktem souvisí. Využijte kromě selského rozumu i nástroje jako například Marketing Miner. Vyzkoušet si ho můžete po registraci zdarma, v placené verzi vám pak poskytne komplexnější data. 

Hledanost, cena a trendy

Pokud chcete zjistit hledanost klíčových slov ve zmíněném Marketing Mineru, máte dvě možnosti. Tou první je, že do vyhledávače zadáte klíčové slovo, které vás zajímá. Kromě hledanosti se dozvíte i jaká je jeho průměrná cena za proklik (CPC) v případě PPC kampaní a návrhy dalších podobných klíčových slov a jejich celkovou hledanost. V trendech pak vidíte, jak se jeho hledanost mění v čase.

Druhou možností je tvorba hromadného reportu (v horní liště najdete přímo položku Reporty). Zvolíte Hledanost klíčových slov a následně můžete vložit až 100 000 frází najednou přímo ze svého souboru. Ke všem si hromadně vygenerujete potřebné metriky.

Kde všude používat klíčová slova?

Nezapomínejte ale, že text píšete pro čtenáře, ne pro vyhledávače. Pokud text přehltíte stejnými klíčovými slovy, nejen že nebude čtivý a odradí nepřirozeností, ale vyhledávače váš web mohou dokonce vyhodnotit jako nerelevantní a přestanou ho zobrazovat. S klíčovými slovy tedy pracujete opatrně a dávejte je jen tam, kde mají smysl. Určitě je nezapomeňte použít na těchto místech:

• Nadpisy a podnadpisy
• V textu (nezapomínejte na synonyma a skloňování)
• V proklicích na jiné části webu/jiné stránky
• Popisky fotografií/obrázků
• Metadata (zdrojový kód stránky)

Na Vysočině je 2 500 kilometrů cyklotras a 850 kilometrů jezdeckých tras. „Charakter našeho regionu, naše vesnice, farmy, to je něco, co by Vysočina chtěla nabídnout nejen zbytku České republiky,“ řekl hejtman Vítězslav Schrek při představení marketingové kampaně v Třeštickém mlýně v obci Třeštice na Jihlavsku. Propagace by měla pomoci udržet mladé lidi na venkově. Cestovní ruch totiž může podpořit vznik nových pracovních míst.

„Venkovský cestovní ruch včetně agroturistiky zažívá celosvětově obrovský boom, který ještě umocnila pandemie covidu-19,“ uvedla Jana Humpolíková z České centrály cestovního ruchu CzechTourism. Na Vysočině vloni podle statistik v ubytovacích zařízeních nocovalo 646 700 lidí, nejvíc za posledních deset let. V porovnání s ostatními kraji v Česku to však i tak byl třetí nejnižší počet. Marketingová kampaň by to nyní měla změnit.

Porota na videu ocenila zábavný nádech spolu s ukázáním vážné stránky práce. „Je to pro nás ohromná čest a zároveň závazek pro budoucí práci,“ poděkovala Policie ČR na Facebooku. Video má dvě minuty a mluví se v něm o různorodé práci policisty, jejich krásách i strastech, je součástí kampaně s heslem „Práce 158× jinak“.

Policie ČR zvítězila v této kategorii za velké společnosti, z oblasti malých společností získala cenu softwarová firma Quest technologies. Mezi další kategorie patřil například Pracovní inzerát roku, kde zvítězil Lidl, nebo také Kariérní stránky roku. Za malé společnosti zde zvítězila cloudová firma Revology, za velké pak český výrobce letadel EARO Vodochody. Slavnostní galavečer proběhl ve čtvrtek 20. dubna v divadle Jatka78 v Praze.

Ve výběru sedmi set značek prodávaných v České republice hlasovaly celkem 4 tisíce respondentů. Lidé hodnotili svou důvěru ve značky produktů, obchodníků, institucí, služeb a lékárenských výrobků. Jednoznačnými vítězi ve svých kategoriích se stal Jar, Dr. Max a Invia.

Skokanem roku je výrobce přípravků na močové cesty Idelyn Urinal, který zaznamenal největší procentuální růst prodejů oproti loňskému roku. Své každoroční vítězství obhájily značky Kofola, Dr. Max, DM Drogerie, Jar, Pilsner Urquell, Savo, Ariel a Lidl.

„V každé kategorii může být nejdůvěryhodnější pouze jedna značka, což zaručuje, že oceněné značky jsou skutečně silné a důvěryhodné. Kategorie v programu lehce obměňujeme či přidáváme nové v návaznosti na aktuální trendy,“ uvedl Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny Atoz Marketing Services, která akci pořádala.

Výzkum agentury NielssenIQ odhalil i pozitivní spotřebitelské trendy. Ukázalo se, že oproti roku 2019 vzrostl zájem Čechů o zdravou výživu, zdravý životní styl a doplňky stravy. Prodej produktů z těchto kategorií se navýšil o celých 12 %.

Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů 2021

Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků 2021

Seznam nejdůvěryhodnějších značek služeb a institucí 2021

Seznam nejdůvěryhodnějších značek lékárenských produktů 2021

Zdroj: Atoz Marketing Services

Vítěznou příčku obsadil projekt s názvem Začni u sebe, který se zaměřil na agresivitu na silnicích. Výsledkem je iniciativa a návrh na propagační kampaň. Porotu zaujala zejména myšlenka, že pozitivní přístup a ohleduplnost místo negace může výrazně pomoci změnit spontánní chování řidičů a kultivovat prostředí na našich silnicích. Projekt je detailně propracovaný a má svou vlastní komunikační strategii.

Do finále se probojovaly další inspirativní nápady. Projekt Coffe Drive se zase zaměřil na nesprávný způsob jízdy. Jeho součástí je mobilní aplikace, která dokáže, aby se řidič plně věnoval řízení a ignoroval mobilní telefon během jízdy. Ukáznění řidiči by dostali za své zodpovědné chování odměnu – slevový kupón na kávu.

Jiná studentka zase vymyslela projekt s názvem Zpracování zásobníku her na téma dopravní bezpečnosti pro MŠ. Ve své práci se zaměřila na nejmladší účastníky silničního provozu a zpracovala pro ně celkem 24 her, díky kterým si osvojí základní pravidla.

Dalším inovativním projektem je Koncepce efektivního dopravování zaměstnanců. Studenti zanalyzovali možné způsoby, jakými se zaměstnanci dopravují do práce, a zhodnotili nejefektivnější varianty jak pro ně, tak pro zaměstnavatele. Čtyřčlenný tým z Vysoké školy ekonomické v Praze zase zaujal svým návrhem na kampaň Vrakoviště snů, v němž propojil bezpečnost a marketing. Studenti upozorňují na riziková místa za pomoci imitované nehody, falešné pokuty a uživatelské mapy na webu.