Česko je velmocí pejskařů a jedním z průkopníků jejich čipování. I díky tomu se u nás ke své paničce nebo páníčkovi vrací velké množství zaběhnutých psů. Není tomu tak všude. V Americe, kde tato povinnost neexistuje, má mikročip jen tři až pět procent psů. Většina majitelů spoléhá na známky s adresou a telefonem. Za život se přitom ztratí každý třetí, což je ročně téměř deset milionů zvířat. Nalezení psi nejčastěji končí v útulcích, odkud si cestu zpět do svých domovů najde jen něco mezi deseti a třiceti procenty.

Firma IAMS proto přišla s aplikací NOSEiD, která využívá psí obdobu otisků prstů, a to otisk čenichu. Vrásky, kterými je pokrytý, jsou totiž jedinečné. Pejskaři nahrají svou lokaci, popis svého miláčka a sken jeho čenichu do databáze, se kterou mohou pracovat všichni uživatelé. Když se někomu pes zaběhne, může jej označit jako ztraceného a upozornit lidi ve své komunitě, že ho mají hledat. Pokud někdo z nich psa najde, naskenuje pomocí aplikace jeho čumák. Ta se jej bude snažit spárovat s obdobným čenichem již zaregistrovaného chlupáče a poté zkontaktuje jeho majitele. Klíčem k úspěchu je rozšíření aplikace mezi obyvatelstvo, aby měla co největší záběr.

Na portálu eztraty.cz může nahlásit svůj nález kdokoliv – jednotlivec, majitel podniku nebo zástupce města. Web za danou osobu automaticky splní ohlašovací povinnost vůči obci, odpadají tak hlavní starosti s nálezem spjaté. Majitel si pak může na stránkách ztracenou věc snadno dohledat.

Celý projekt pracuje s prostým faktem, že dopátrat se ztraceného předmětu je v praxi poměrně komplikované, obzvlášť pokud člověk neví, kde klíče nebo peněženku ztratil. Záměrem je zjednodušit proces pro všechny zapojené strany. V databázi je aktuálně evidováno téměř pět tisíc položek.