Výzkum probíhal v několika obchodních centrech ve Vancouveru a na festivalu jídla v Albertě. Účastníci dostali na výběr ze dvou možností. Buď za lahev dostali 10 centů, nebo je organizátoři zařadili do slosování. Zákazníci mohli v loterii vyhrát 1 dolar s pravděpodobností 1:10. Úplně nejvyšší možná výhra dosahovala 1 000 kanadských dolarů se šancí na úspěch v poměru 1:10 000. Mezi lidmi byl právě o tuto možnost největší zájem. Podle environmentálního psychologa Jiayinga Zhaoa nejsou zjištění vůbec překvapivá. „Lidé dávají přednost malé šanci vyhrát velkou částku před malým garantovaným ziskem. Tento poznatek jsme aplikovali na současný systém recyklačních poplatků a zafungoval skvěle.“

Vědci taky zjistili, že lidem nevadilo, když nevyhráli. Radost jim dělala představa, že by třeba mohli zbohatnout. Podobný systém už funguje ve Skandinávii. Norové si můžou vybrat, jestli si u pokladny odečtou zálohu z ceny nákupu, pošlou peníze na charitu, nebo se zapíšou do loterie.