EU omezí lživá tvrzení o environmentální zodpovědnosti firem

Ekologie a udržitelnost jsou dvě slova stále častěji skloňovaná, používaná, ale také zneužívaná. Evropský parlament proto schválil novou směrnici, která zakazuje v reklamě a marketingu používání zavádějících tvrzení o produktech a praktiky spojené s tzv. greenwashingem, tedy klamavým tvrzením o environmentální zodpovědnosti produktů, služeb nebo firem, informoval server Radio Wave.

Na zavedení nových pravidel mají členské státy EU dva roky. Jejích cílem je především ochrana spotřebitele. „Za tímto účelem bude na unijní seznam zakázaných obchodních praktik přidána řada problematických marketingových zvyklostí souvisejících třeba s greenwashingem,“ uvedl v lednu Evropský parlament ve svém prohlášení.

Co se změní?

Firmy nebudou moci v reklamách a marketingové komunikaci nepodloženě o svých produktech nebo službách tvrdit, že jsou „eco-friendly“, šetrné k životnímu prostředí, biologicky odbouratelné nebo třeba klimaticky neutrální. Pokud taková označení firmy budou chtít pro reklamu produktu využívat, budou je muset podložit konkrétními důkazy, oficiální certifikací nebo určením veřejných orgánů.